Первое, что приходит в голову перед началом продаж на маркетплейсах, – взять за основу чужой популярный товар и продавать такой же, или аналогичный. Этому же учат и на многочисленных курсах для селлеров. Почему так нельзя делать, и чем это опасно, – читайте в этой статье.
Название на миллион, или что такое на самом деле бренд
Бренд, который зарегистрирован в Роспатенте, – это мощное оружие против конкурентов. После государственной регистрации он превращается в товарный знак, а государственная экспертиза подтверждает его уникальность и несовпадение с другими товарными знаками.
В качестве товарных знаков зарегистрированы практически все распространенные простые слова русского и английского языка, а также крылатые фразы, фразеологизмы и даже шутки. Это не значит, что их нельзя использовать теперь вообще нигде и никак. Каждый товарный знак регистрируется для определенного вида товаров и услуг.
Допустим, вы хотите запустить магазин с бижутерией, и традиционно решили назвать свой бренд каким-нибудь красивым названием, которое, например, ассоциируется с жемчужиной – pearl. Бижутерия относится к 14-му классу по международному классификатору МКТУ. Этот классификатор как раз используется при регистрации товарных знаков.
Поисковая система Роспатента выдала по запросу больше 100 товарных знаков, которые содержат слово «pearl» или похожие слова.
Если вы возьмете название «Pearl story», то нарушите права на товарный знак по свидетельству №1109037, если «Pearls melody» – то это товарный знак №575484, «PearlNest» – №1123937, … ну, и так далее.
Что может произойти дальше? Владелец товарного знака отправит жалобу на маркетплейс, и ваш личный кабинет заблокируют. Кроме того, чтобы доказать факт нарушения на товарный знак, для суда достаточно предоставить всего лишь скриншот интернет-страницы, заверенный нотариусом.
По статье 1515 ГК РФ владелец товарного знака может взыскать с вас компенсацию до 10 млн рублей.
Причем нарушением будет считаться и неполное сходство. Так, один из самых громких судебных споров в уходящем году стало разбирательство между двумя компаниями-производителями моющих средств. Сумма иска – 10 млрд рублей (по двойной стоимости товара).
Одна из компаний – владелец товарного знака «Я люблю свою семью» (свидетельство №312760), а вторая, ответчик по судебному иску, разместила на упаковках своих товаров надпись, в которой слово «люблю» заменено сердечком:
Проверять нужно не только название и логотип вашего магазина на маркетплейсе, но и надписи в карточке товара, на самом товаре, а также название товара, например, модель дивана. Причем проверять нужно очень тщательно. Всё это тоже «бренд», который может оказаться чужим товарным знаком.
Ну, а чтобы обезопасить себя навсегда, нужно зарегистрировать свой товарный знак. Тогда вы не будете переживать, что не сегодня-завтра кто-то подаст заявку в Роспатент и получит все права на ваш бренд, а вам придется выплачивать компенсацию.
Если вы не хотите регистрировать товарный знак (долго, дорого), то можно использовать такой лайфхак: возьмите описательное название. Например, «Цветы» для магазина цветов. Такое нельзя зарегистрировать в принципе. Однако будьте осторожны: добавление даже одного слова может усилить оригинальность словосочетания, и кому-нибудь удастся это получить свидетельство. К примеру, название «Наши цветы» – это товарный знак №907844, «Цветы надежды» – товарный знак №708294.
Дизайн товара: нарушение прав на патент, товарный знак или плагиат
Внешний вид товара может быть запатентован как промышленный образец. Получить патент можно практически на всё, что угодно – от «самодельных» заколок и бантиков ручного производства до сложной техники и электроники. А также для отдельных деталей, компонентов, узлов, и даже… для формы линии на салфетнице (патент №149032).
Если вы думаете, что «вот тут немного изменю, покрашу в другой цвет», и дело в шляпе – это новый оригинальный дизайн, то вы ошибаетесь. При сравнении вашего товара с запатентованным будет учитываться общее впечатление. Если оно совпадает, то права на патент нарушены.
Наказание за это тоже предусмотрено суровое: по статье 1406.1 ГК РФ – выплата компенсации владельцу патента до 10 млн рублей.
Соответственно, чтобы защитить свой товар от копирования и плагиата, можно запатентовать его как промышленный образец. Если это оригинальная упаковка, то можно ее зарегистрировать также в качестве товарного знака. Товарный знак действует в течение 10 лет, а потом его можно продлить, причем пошлина за его продление может быть меньше, чем за продление промышленного образца, поэтому в некоторых случаях это выгоднее.
«А как же мои авторские права?» – можете вы спросить. Да, они тоже есть, и их по закону не нужно нигде регистрировать. Вот только доказать свое авторство довольно проблематично и не всегда удается. А патент или свидетельство на товарный знак значительно упрощают эту задачу.
К тому же авторские права защищают только от «дословного» (точного) копирования. Есть еще такое понятие, как незаконная «переработка» произведения (в данном случае произведение дизайна), но для этого потребуется сделать дорогую искусствоведческую экспертизу. Ее стоимость сейчас – от 70 000 рублей.
А степень сходства, например, с товарным знаком, суд вправе определять самостоятельно, без привлечения других специалистов и экспертов.
О том, сколько стоит патент, и как его получить за 1,5 – 3,5 тысячи рублей, вы можете узнать из этой статьи.
Если вы хотите проверить, не нарушаете ли вы права на чужой товарный знак или патент, или хотите запатентовать свой собственный товар, обращайтесь ко мне, я отвечу на все ваши вопросы, постараюсь помочь вам.